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Propaganda Nova Schin - Feijoada(Ivete Sangalo)

Criação Publicitária

Criação publicitária é o processo de confecção de peças e campanhas publicitárias, com intuito comercial, institucional, política, educacional, governamental, artística, etc, para a a promoção ou venda de um produto, uma marca, uma empresa, um objeto, ou um serviço. Entre os objetivos, destacamos a intenção de despertar o desejo de compra do consumidor, o fortalecimento de uma marca em relação aos seus concorrentes, a criação de uma imagem pública favorável.
A criação publicitária trabalha basicamente com dois tipos de informações. Um é de ordem subjetiva, ou seja, o conjunto de vivências e experiências pessoais de cada profissional, as quais irão determinar a eficiência na resolução de um problema de comunicação e a associação de idéias no processo de criação. O outro é o briefing, que seria o banco de dados, sobre o qual o profissional de criação irá trabalhar.
O setor de criação publicitária, dentro de uma agência de publicidade e propaganda, é a área onde são elaboradas as campanhas publicitárias, envolvendo vários meios de comunicação: o comercial de televisão; os anúncios de mídia impressa (revistas e jornais basicamente); as mídias externas (outdoors, busdoors, frontlights, backlights, entre outros); as peças de marketing direto (folders, malas-diretas, folhetos...); materiais promocionais (camisetas, bonés, brindes diversos); banners; cartazes; entre diversos outros recursos de comunicação.
A metodologia atualmente aplicada nesse setor compreende as duplas de criação, onde um diretor de arte e um redator trabalham juntos na criação de soluções de campanha das diversas peças. Ainda temos o diretor de criação, responsável pela coordenação de todas as campanhas e profissionais do setor; o revisor, responsável pela avaliação e liberação de todo material lingüístico; o arte-finalista, responsável pelo estúdio de arte final, onde as peças gráficas são finalizadas antes do envio para a gráfica ou as produtoras de vídeo, que produzirão o material final. Temos ainda o produtor gráfico, que fará o intermédio entre criação, atendimento, mídia e fornecedores (gráficas, produtoras diversas).
Cada peça gráfica possui características próprias. Assim as técnicas de criação são as mais diversas. Porém o que mais conta será a capacidade de elaborar determinada peça a fim de gerar empatia e ação de compra no consumidor. A criação publicitária tem sempre o objetivo de comunicar um conceito, associado a um produto, com a finalidade de vender esse produto a um público específico.


FONTE: WIKIPÉDIA

Nova ação de merchandising da Houston na novela "Passione".

Nova ação de merchandising da Houston na novela "Passione".

No último dia 25 de maio, a Houston realizou sua primeira ação de merchandising na novela "Passione". Nela, Danilo e Sinval (Cauã Reymond e Kaiky Brito), participam de uma etapa da Copa de Ciclismo patrocinada pela Metalúrgica Gouveia (fábrica fictícia na novela) e a Houston. No final, Danilo vence a prova, e ainda fica

O que é Merchandising?

Merchandising é uma ferramenta de Marketing, formada pelo conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação destacada dos produtos no ponto-de-venda, de maneira tal que acelere sua rotatividade.

Saiba como obter o Registro Profissional de Publicitário

Hoje irei abordar um tema polêmico: a regulamentação da profissão de publicitário, que defendo desde a graduação, após as aulas de Legislação e Ética em Publicidade e Propaganda. Antes de discutirmos, vale

lembrar a todos que a nossa profissão é sim regulamentada, pela lei nº 4.680, de 18 de junho de 1965. Ressalto, 1965!

A questão se refere à exigência do diploma de publicitário e à criação de conselhos em nível federal e regional de publicidade, assim como os já existentes em diversas áreas da ciência, para profissionais de relações públicas, medicina, direito, administração, farmácia, engenharia, entre outros.

A publicidade é uma ciência que absorve uma gama de conhecimento para seu planejamento, produção e execução. Existe uma teoria muita profunda por trás de grandes campanhas, que se adquire indispensavelmente na graduação.

Costumo dizer que, hoje em dia, de acordo com a atual legislação, qualquer um pode “ser e estar como publicitário”. Com os avanços tecnológicos, basta dominar um software de criação, para ocupar uma cadeira de diretor de arte e criação. O domínio dessas ferramentas é necessário para o desenvolvimento de uma campanha, mas não é suficiente para denominar um técnico como publicitário. Os técnicos, como o nome já diz, conhecem técnicas e elas não se comparam ao estudo científico que se adquire em 4 anos cursados em uma universidade. Diante desse fato, a classe publicitária necessita de apoio legal que conceda direitos e deveres, que fiscalize tanto os profissionais graduados quanto os aventureiros que realizam trabalhos sem embasamento teórico, pesquisa, planejamento. A intenção de um conselho é que se cobre ética e respeito, até mesmo para que a classe não mais seja afetada por escândalos de corrupção ou qualquer outra coisa que denigra a imagem de nossa profissão e dos profissionais.

Propagandas Criativas

Eclipse lidera as bilheterias norte-americanas

Terceira parte da saga arrecadou mais de R$ 122 milhões em sua estreia

A Saga Crepúsculo: Eclipse, terceiro episódio da série romântica de vampiros, liderou a bilheteria norte-americana, arrecadando US$ 69 milhões (cerca de R$ 122 milhões), segundo estimativas preliminares divulgadas neste domingo (4).

Além de ser o filme com maior bilheteria do fim de semana, Eclipse, que estreou na quarta-feira (30/6), registrou um forte início, com mais de R$ 286 milhões arrecadados em seus primeiros cinco dias, segundo a empresa especializada Exhibitor Relations.

Palavrão e calcinha já ‘tiraram’ publicidade do ar

Entenda como o Conar avalia a publicidade no país.Qualquer pessoa pode denunciar publicidade considerada ofensiva.

Uma campanha publicitária da cerveja Devassa estrelada pela socialite norte-americana Paris Hilton foi suspensa no mês passado por seu forte “apelo sensual”. No país do carnaval, a decisão do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) – que ainda não é final – causou estranhamento.
“Quem deu a liminar, deu baseado em reclamações de consumidores, e, a partir daí, da sua própria convicção de que aquilo estaria desrespeitando a moral prevalecente e na maioria da população brasileira”, avalia Ivan Pinto, professor da pós-graduação em Comunicação com o Mercado da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e ex-presidente do Conar. As decisões do Conar não são aleatórias mas, muitas vezes (como nesse caso), são subjetivas. A entidade, formada por representantes das agências de publicidade, anunciantes e veículos de comunicação, baseia suas decisões no Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária, criado há 32 anos. É este código que determina as diretrizes para o que é aceito – e o que pode tirar uma peça publicitária do ar.

 

Outra campanha de anti-fumo foi longe de mais, pra muita gente. Desta vez na china, anúncio rotulado como "inadequado". Obviamente comparação dessa campanha seria ao episódio World Trade Center.

Essa imagem circulou em ônibus do Brasil. Instutivo mais bem chocante.

Postagem: Patrícia

A sinceridade é a alma do negócio.

Jogo dos sete erros- Encontre sete que já é um bom começo.